A pesar de la pandemia,
la audiencia sigue existiendo.
El confinamiento llegó de un momento a otro. Sin avisar. Meses más tarde, aún en tiempos de pandemia, todos hemos tenido que adaptarnos a la nueva realidad. Asimismo, a nivel laboral todos hemos sufrido cambios y novedades. Y en el caso del sector de la publicidad, le aseguramos que no ha sido por menos.
Per què la publicitat és indispensable?
Con la llegada del confinamiento, muchas empresas y marcas se vieron superadas por la realidad. Algo totalmente comprensible teniendo en cuenta la situación y el contexto de inestabilidad. Una de las primeras decisiones que tomaron fue la de prescindir de la publicidad. Una iniciativa respetable desde el punto de vista comunicativo, pero que en ningún caso podemos recomendar como profesionales del sector.
Dejar de publicitarse es dejar de estar presente en la mente del consumidor.
Y la respuesta es muy sencilla. Dejar de publicitarse en un momento en el que el consumidor no puede acceder con total normalidad a sus productos o servicios, es dejar de estar presente en su mente. La historia nos ha enseñado que en tiempos de crisis globales las marcas que más han resistido han sido aquellas que decidieron en su momento no dejar de apostar por la publicidad.
El precio de no publicitarse
Ya hemos visto que prescindir de la publicidad en tiempos de crisis o incertidumbre no es una buena opción. Sin embargo, tampoco es bueno abandonar una estrategia publicitaria/comunicativa cuando las cosas funcionan bien. En este sentido, el precio de no publicitarse acabaría siendo mayor y negativo por la marca. Además, la negativa a apostar por una buena estrategia de publicidad también juega una mala pasada a nuestra salud de marca. Ésta se compone, entre otras cosas, del atractivo, el liderazgo o la percepción que nuestra firma genera en la audiencia. Elementos que no podemos evidenciar de ninguna forma sin contar con una buena campaña de comunicación. En pocas palabras y siente contundentes: una marca que no se publicita está condenada a desaparecer. La publicidad es mucho más de lo que pensamos. Forma parte de nuestras vidas en todos los sentidos.
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